Tiendas Pop Up

Tiendas Pop Up

¿Qué son?

Las tiendas “Pop Up” son tiendas efímeras que  promocionan una marca y un producto por una temporada. Con el fin de captar a un “target” en especifico para la empresa.

Esta nueva modalidad de retail genera un trato familiar con sus clientes, obteniendo como resultado una fidelidad con ellos  ¿Se imaginan entrar a un pequeño local, donde puedan interactuar de manera casual con los trabajadores de la empresa, les inviten bocaditos, concursan mediante las redes sociales o realizan alguna actividad? 

Las tiendas “Pop Up” se caracterizan de ello. Proponen una opción muy diferente a lo que vemos a diario en el mercado.

Por ello he seleccionado un par de ejemplos, para que la idea que les comento sea mucho mas fácil de comprender.

Coca-Cola: 

Cuando escribo acerca de las tiendas “Pop Up”, no solo me refiero a la moda. Un ejemplo es Coca-Cola, que realizó este concepto, promocionando sus artículos de; ropa, accesorios, bebida.

KENZO: 

El diseñador Kenzo, propuso la idea de realizar un “Pop Up” digital. Promocionando sus nuevos diseños junto con el grupo ambiental ” The Blue Marine Foundation” grupo dedicado en cuidar el mundo marino y poder preservar el océano.

Las reglas de esta dinámica era: tomar una foto y subirla al Instagram con el hashtag #nofishnonothing , logrando así, la creación nuevos peces en el acuario virtual, con el nombre del usuario que había utilizado el hashtag.

PORSCHE: 

Empresa de autos, para un publico exclusivo (VIP). El ambiente exclusivo, invitados del medio artístico, deportivo y musical, venta de productos A1, y el protagonista, EL Porsche, son parte de este vídeo. Con ello deseo enseñarles, que cada producto, ya tiene un estudio de mercado, un publico objetivo y que es lo que desean lograr.

Para dar por finalizado este articulo, había leído en algunos blogs que la idea de retail estaba decayendo. Con esto deseo indicar que la moda avanza al igual que la tecnología, las necesidades humanas cambian y los estilos de vida suelen tener evoluciones. Nosotros estamos en constante cambios, cambios que de algún modo involucran a los retails. Y por ello me anime en compartirles estos 3 vídeos, con esencias realmente diferentes.

Espero que les haya gustado este articulo.

Nos leeremos en una próxima vez.

– Inicio de una aventura – Origen del Visual Merchandasing

– Inicio de una aventura – Origen del Visual Merchandasing

La historia del escaparate no nació de la noche a la mañana. Fue mediante un proceso  y los nuevos inventos tuvieron mucha importancia en ellos.

Los negocios siempren requieren un modo de captar clientes, asi que en el siglo pasado, los comercios pequeños buscaban la manera de que sus clientes se sintieran atraidos por sus productos, la modalidad de estos era usar los exteriores de sus locales, en donde acumulaban lo mejor de su mercaderia.

Pero no es hasta 1840, que apareció el vidrio. Producto que cambio la vida de muchos hogares y del vendedor silencioso que hoy conocemos como “escaparates”. Con la aparicion del vidrio, empezó la revolución de los escaparates, lo que una vez inicio como acumular productos fuera de los locales, ahora los acumularian dentro de una vitrina dentro del local.

Aristide Boucicaut

Se les conoce como los pioneros del escaparate a los grandes almácenes. Estas galerías se generaron en Francia gracias a la idea de Artistide Boucicaut quien desarrolló la idea de un centro comercial, en donde las personas pudieran encontrar una diversidad de productos, y caminar libremente entre las tiendas internas en un mismo lugar sin salir a los exteriores.

Al ver que la idea fue un éxito rotundo, esta se extendio en otros paises y ciudades tales como: España, Estados Unidos; Nueva York, Chicago, Filadelfia, Londres.

La vinculasión de las galerias y el vidrio planteó un nuevo estilo de llamar la atención de los clientes. El mayor exponente que puedo mencionar es la cadena Selfridge, quien fue de aquellas primeras en revolucionar el mundo del escaparatismo y su mayor agregado fue la iluminación durante las noches.

1920 – París: Los artistas jovenes vieron las vitrinas como una oportunidad para mostrar su arte. Es asi que con el Art Deco y la moda, los artistas se involucraron en la creacion de los escparates innovadores , en donde el arte y la inspiración a la pasarela fue lo que resalto y atrajo a muchas personas. Los siguientes en imitar esta idea, fueron los grandes almácenes de la Quinta Avenida.

Es asi que gracias a la invencion del vidrio, el mundo de bellas artes y la moda, los escaparates se volvieron una necesidad para las tiendas, sin olvidar de mencionar el estudio de psicologia que mas adelante se fue aprendiendo en los tipos de usuarios que hay.

Hasta un próximo post 🙂 !

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Hola a todos !

Este sera un post un tanto pecualiar, ya que será la presentacion de una nueva categoria que hace tiempo queria abrir. Como ya esta indicado en el titulo, esta es la presentación de la categoria dedicada al mundo del Visual Merchandasign.

Lo maravilloso de este tema es que tiene muchos items que tocar, desde escaparates, estudios de psicologia del consumidor, formas de organización dentro de las tiendas. Por ello quiero poder descubrir junto con ustedes, mis queridos lectores, este mundo que lo iremos descubriendo de a pocos y tener una idea clara en que consiste 🙂 !

Para animarlos un poco, deseo compartir unas imágenes que recolecte…

 

Nos vamos leyendo en el proximo post 🙂 !!!

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